叫板百度，头条踢馆搜索

　　个性化的医疗服务　　因每个人疾病史和基因构成的不同，叫板所以标准化治疗方案根本不适合所有人。

活动开始前在确定目标的情况下也会到这些平台寻找包装灵感，百度比如情人节在广告门搜下关键词，就可以看到各行业好玩的情人节包装方式。4.数英网，头条踢在定位和内容方向上和其他创意门户平台差不多，头条踢数英在主要是模式上采用的是UGC+PGC相结合，有一些创意研究者对案例的二次加工思考文章。

目前做的比较好的广告创意门户的网站有，馆搜梅花网、数英网、广告门、顶尖文案、网络广告人社区、创意功夫网、麦迪逊邦、金投网、oneshow等。等到积累多了量够了，叫板在缺乏灵感时还是可以帮助你想到一个相对靠谱的方案，叫板如果能够加上好的落地执行（往往绝大部分人是不会执行的），相信会做出一个创意不错的运营案例。3.顶尖文案，百度文案、广告、创意以及设计、建筑、艺术等方面的分享网站，整个页面的设计和配图的逼格很高，而且国外营销案例也比其他网站丰富些。“大尸凶的漫画”和“王左中右”都属于追新闻热点的，头条踢一个通过漫画将创意表达出来，头条踢另外一个则通过文字，都是非常棒的产品卖点包装形式。#专栏作家#陈维贤，馆搜雪橙金服运营经理，鸟哥笔记专栏作家，前百度员工，小红书早期成员，公众号：产品菜鸟汇。

做为直接对接用户的运营，叫板不仅需要将枯燥的产品和难懂的内容包装的有趣简单，叫板而且面对每月一次的活动策划，在明确了目标和营销工具、促销场景之后，运营还需要思考如何将活动包装出不一样的精彩。想让创意和灵感随叫随到，百度这对很多运营人来说很难，但是通过多看多观察，及时留心身边的好创意并随时收藏。▼ 2015年中国网络广告市场规模达到2,093.7亿元，头条踢同比增长36.0%。

公司2013-2016年6月，馆搜实现净利润分别为64万元、263万元、2,519万元和1,322万元。如果墨迹天气IPO可以突破重围，叫板那就是靠单款爆品APP登陆A股的第一支工具类APP。另外，百度值得注意的是，墨迹天气除了销售广告，自身也需要向第三方购买广告，目的是不断累积平台的用户流量。推动墨迹天气上市，头条踢大佬们是费劲了心思。

“工具类APP，原来这么赚钱”文：并购优塾团队如需转载，请后台回复“白名单”▼1)看点一：移动气象APP界的“一哥”——墨迹科技墨迹风云科技，2010年3月成立。CPA，就是最典型的效果广告模式，即：按照注册用户数量结算。

公司在招股说明书中披露，公司在历次引入投资者后，所有股东均需要共同签署一份《股东协议》。上海盛资，是上海盛大旗下子公司参与GP的有限合伙企业，为公司的第四大股东，持有公司6.267%股份。墨迹天气的股东名单中，大佬云集：险峰系、阿里、盛大、创新工场系……墨迹天气，是有多牛逼，让众多大佬凑到一起吃大餐?来看数据：1、2016年，墨迹天气在天气类应用的排行中，位居第一;2、公司2015年、2016年1-6月，实现营收1.25亿和1.06亿，复合增长率高达160%;3、89%的毛利率，媲美游戏、共享单车行业;同时，作为一个工具类应用，墨迹天气还有不少闲钱搞外部投资。确实，我们是发现了很多广告，但是，竟然没有觉得妨碍用户体验……不信?来来来，大家一起来看看。

▼ 第四阵营，创新工场系。除了靠创始人的奇思妙想，还离不开一众资本大佬们的资本支持。分别为迹将蔚蓝、墨守晴空和星河无限，合计持有公司5.41%的股份。他们主要依托自有渠道进行推广，借助渠道资源优势获取用户。

很显然，整体看来，移动广告行业的毛利率是很高的。可是，APP里打广告，不是很令人反感吗?怎么还会有那么多的用户，那么多的营收呢?我们抱着好奇心，去体验了下墨迹天气的APP。

▼ (墨迹科技股权结构)除了控制股东以外，公司股东名单里，大佬云集。没想到，工具类应用不仅能赚钱，毛利率水平还这么高，早前那些不看好工具类应用的投资人们，估计哭晕在厕所了吧……不过，看到这里，我们还是要提醒大家注意一点——公司的营收结构是较为单一的。

)但是，万一你不争气，因为各种原因导致上市计划“泡汤”，I'msorry，我们有权恢复对赌条款，对赌仍然生效。预计2018年，移动广告市场规模将突破3000亿。墨迹天气算是工具类应用的一大标杆，完成了不可能的任务。发行前每股净资产：6.69元发行股数：不超过1,000万股，占发行后总股本的25%发行方式：全部采用网上发行承销方式：余额包销拟上市地：深交所——募投情況拟募投资金净额：约3.39亿元▼ (资金募投用途)3)看点三：极其单一的盈利模式，除了广告，还是广告!!吃瓜群众：请问，你们搞工具类APP的，怎么赚钱，跟大伙分享下成功经验呗?墨迹天气：哈哈哈哈，哥不怕告诉你，哥的秘诀就是——广告!没错，墨迹天气，硬是把广告做成了“产品”，其广告收入成为他最最最……重要的收入来源。为了明确现任股东的这一反摊薄保护的权利，公司在《股权协议》中约定了各个股东适用的单位价格。▼ (墨迹科技三年一期财务数据)2)看点二：此次IPO申报情况——发行情況本案属于招股说明书申报阶段，暂无发行价格、发行市盈率、市净率、发行后每股净资产、发行结果等具体数据。

2016年，位列中国APP领域TOP1000榜单的第22位，天气类移动APP排名第1。第六阵营，其他法人及自然人股东，如合之力，刘斌等。

其中，移动广告市场规模达到了901.3亿，同比增长了178.3%，发展势头十分强劲。效果广告主要包括三种途径：应用推荐、广告联盟和平台导流。

▼ 很有闲钱嘛啊喂!5)看点五：来瞅瞅，这么赚钱的移动广告行业公司所处行业为移动互联网气象信息服务行业。截至本招股说明书签署日，金犁直接持有公司34.627%的股份，通过迹将蔚蓝间接控制公司2.567%的股份。

该案的IPO兜底条款，新晋股东和公司及创始股东做了这样的约定，我们用大白话解释如下：我们全心全力的帮助、推动你去上市——我们愿意主动取消关于《股东协议》中的对赌条款。虽然有众多的竞争者，但是，墨迹天气已累积了4.7亿装机量，日活3500万。合作用户有淘宝、京东、58同城等。2013年-2016年6月，前五大客户提供收入的占比分别为：75.81%、83.39%、76.02%、79.51%。

一起来看下：假如，客户想要新增1000个用户，公司就通过CPA的合作模式，给他带去1000个用户。具体如下：险峰创业和险峰西藏：15.15元;盛资投资：28.071元;工场基金：51.4877元;北京创新基金：138.554元;杭州阿里：138.558元。

据艾瑞咨询的研究数据显示，2015年1-7月，便捷生活类APP排名占所有类别APP的第四位，月度活跃用户达到4亿，复合增长率为1.1%。(投放效果是指：带来多少的注册用户、充值用户之类的实际效果)可是，不是人人都像土豪企业一样，砸个几十万广告预算，眼睛都不带眨一下的啊!于是，针对中小企业的客户群，公司提供了效果广告的投放方式。

▼ 虽然墨迹天气目前在行业内的排名处于优势地位，但是随着人口红利逐渐减退，获取流量的成本不断上升，公司轻资产运营的特点，会限制其通过银行贷款等间接融资渠道获取资金的能力。(为了表明是真的“戒除对赌”，他们还出具了《承诺函》。

广告联盟是指：公司将APP内的广告位，提供给外部广告平台(如腾讯广点通等)，再由外部广告平台根据广告主的预算，进行竞价，竞价高者可以获得展示位，从而可以进行广告展示。而且，墨迹天气的毛利率远远超出了行业的平均值。公司的广告投放方式包括：品牌广告和效果广告。但是，这次IPO的背后，却隐藏着赤裸裸的“对赌交易”，其中一个就是反摊薄保护条款。

新的《股东协议》中约定：公司及创始股东，应确保额外增资的单位价格，不比任何新股东在增资协议项下，认购公司增资的单位价格(即460.8127元，下简称为“新股东增资价格”)更为优惠。近四年来，公司花了重金投资理财产品，2016年6月就投资了1.19亿。

摘要：谁说工具类应用杀不出来?!如今，它年营收稳稳过亿，要申报IPO了!假如墨迹天气可以冲破重围，顺利IPO，那他就是靠单款爆品APP登陆A股的第一支工具类APP哦!谁说工具类应用杀不出来?!墨迹天气，做天气预报的生意，做着做着，就让众人眼镜大跌了：如今，它年营收稳稳过亿，要申报IPO了!想当年，质疑工具类应用没法变现、不愿投资的人，现在眼镜可能要碎落一地了。假设获取一个用户的单价是3元，那么，广告成本就是3000元。

否则，公司及创始股东应根据新股东的要求，采取措施弥补每一新股东。第五阵营，公司员工持股平台。

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